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拐点之年，对话叶茂中
作者：张国志 时间：2008-3-12 字体：[大] [中] [小]
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当我动笔写这篇文章时，却不知如何开篇了，因为我知道，读者可能比我更了解主人公！
以下是百度知道栏目里的关于叶茂中其人的答案：
叶茂中：1968年5月31日出生, 叶茂中营销策划有限公司（上海 北京）董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师.一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。为此需要我们跳出一味纵向的思维，打破原有界限，大胆尝试新的元素组合，从中找到新的市场机会，开拓新的门类，从而迅速收获利润。
著有：
《 广告人手记 》
《 圣象品牌整合策划纪实 》
《 转身看策划 》
《 新策划理念 》(6册)
《 创意就是权力 》
1997-2000年被评为中国企业十大策划家
1998年中国十大营销经典案例策划金奖
1999-2003年中国广告公司创作实力前10强
2000年中国企业十大著名策划案例奖
2000年中国十大影视广告片奖
2001年中国药品营销案例大赛一等奖
2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖
2001年被评为中国营销十大风云人物
2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物
2003年被评为中国十大广告公司经理人
2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物
入选《中国创意50人》
由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群
120名策划创作精英
作品入选1999-2003《中国广告年鉴》
以上的数据最能显示的，也是一个相对真实的叶茂中！
思想有多远，我们就能走多远！....
曾经的大学，我读到了大卫.奥格威，认识了伯恩巴克，感受到了桀骜不驯的拉斯克尔，也听到了李奥贝纳伸手摘星的故事！而他们，正是世界百年广告史上难得的天才！
崇拜与敬仰之余，我不禁感叹，那已是流逝的神话，沉淀的历史！
历史是面镜子，当我把它反转过来时，看到了中国现代广告业的缩影，尽管星辰寥寥，寥寥中，我看到了闪亮的几颗，其中，便有那不见天日的叶茂中！他张扬而不造作，举重若轻，而又举轻若重！
叶茂中：我是一广告人
形象上，他是一名广告人
尽管我们认为，广告与营销是相通的，在一定程度上是相辅相成的，但二者却有着个明显的概念与实质差异；营销侧重调研数据事实，是相对理性，而广告则不同，如果说它相对感性的话，倒不如说它是营销的理性的外在表现形式，至少，在我们营销人自己看来它是这样。所以，我们说，广告是一个感性的范畴。在美国广告界，曾有广告的科学与艺术之争，我们且不去论谁是谁非，合二为一的看：广告是科学与艺术的化身。
事实上，在人们的意象中，艺术的表现形式是最明显与突出的，它多表现为张扬、隐晦，与普通的概念的表现分离，这也是我们在现实生活中为什么总可以从外表辨别出一个艺术家的身份：长长的头发，夸张的外表，无雕饰却又似雕饰性的边幅…..而这，便是一个艺术在其行为载体上的表现！
一顶帽子，一副大黑镜，一身万宝路，这便是叶茂中！它张扬的个性、与众不同的装饰表现向在告诉人们：我是一个艺术化的营销人！
而这样一个化身，便成了一个广告特性中富有宣传意味的广告形象：我是广告人！
心灵上，他是一名广告人！
艺术本身要求的行为载体有其特别的心质与灵魂！表现为文学家的善感和对生活的独特感触，哲学家对生活认识的“偏执”与苛求，美学家对美的有背常理的评判！而这些行为载体的生活反映似乎高于生活（请充许我这么说），似乎让人费解！
而叶茂中，对艺术的偏爱，是一般与市场经济紧密结合的营销人所不能及的！雨纷纷，细雨如絮，置身与如此一个充满忧郁的氛围，他感悟到什么，大自然的灵性又赋予了他什么.....
这便是一个艺术的行为载体。我们不能不说他是一个艺术化了的营销人，一个纯正的广告人！
行为上，他是一名广告人
如果说起广告，我们就不能回避它的一个特性：宣传！而作为一名职业广告人，你的职能就是把你自己的广告的宣传性作用发挥到最大值，而这种最大值所要求的特质却又是意识的边缘，即我们所说的无意识！事实上，品牌塑造的最高境界应该是在看似游离于品牌（产品）之外却又能提升品牌价值的潜移默化行为！
赢在中国栏目，谁是最大的赢家？我们不得不说那是马云！曾经一个英语教师，却能成就一个阿里巴巴，从其成功的历程中我们不难发现，除了其有对商业的天分外，更重要的是他很善于借力！而这种方法似乎已成为其思维的非条件反射！庄子逍遥游中曾有这样一句：君子性非异也，善假于外物也！而马云把自己视为其旗下五虎的总代言，借着央视这样一个高覆盖率与高受众组成比的传播载体，用其慧智的语言一次又一次把阿里巴巴展示在了人们面前！我们不得不问，究竟是阿里巴巴成就了马云还是马云成就了阿里巴巴！这就是力的作用与反作用效果！
回过头来，我们再来审视叶茂中，如果我非要把其与马云放在一起比，未免有些愚蠢，行业的特性不同，行业的成长空间不同，但他们的借力行为，却有些本质上的相同，除了有别于其它广告人特殊的装饰以外，他还借助其成功的案例，借助风行的网络，借助于媒体对其一次又一次的采访报道，叶茂中从心智上在培养着一批又一批年轻的客户群！把其策划机构如其墨镜下的神秘一样留在了观众与客户的脑海中！
说到这里，我不禁感叹，在中国广告营销行业为什么品牌性的公司如此少？难道说其它的广告营销人在专业与智慧上都不及他吗！而叶茂中的公司名称与其操作的思想又给了我们什么启示呢！
如果，你是一位职业广告人，最好先学会如何宣传自己，宣传自己公司，并把这种行为嵌入你的心智！我们不难想象：一个连自己都推销不出去的推销员又如何去向固执的客户去推销你的产品呢！
意识的本原性
思想的源动力有多大，我们无法用数字表示出来！但有一事实：历次历史的进步几乎都是具有优秀思想的知识分子带动起来的！
思想有多远，我们就能走多远！这也提示了一个本质：思想力（内因）是躯动事物变化的最核心因素！如果我们对叶茂中了解比较多的话，就会发现，他的认识上有许多本原的东西，而这种本原可能是以通俗易懂的话表现出来！我们可以想象，一位非科班出身的广告人，在中国广告界却能取得如此的成就所要付出的代价！
伟人说的好，思想力决定行动力！在广告界，或者其它行业，若想有所成就，最好先把自己的思想体系建立起来！大卫奥格卫三十五岁进入广告界，几十年的生活历炼与思想的升华才被世人冠以“广告教父”之名！
叶茂中以其闪烁着智慧的言辞向我们展示了一代广告人的风采！而这种言辞的本质思想与其形成过程却是值得我们学习与借鉴的！
您是上帝，请允许我与您站的一样高，哪怕是您的身后！
顾客如上帝。所以顾客也是原罪的化身。当客户可能犯错时，我们是否背叛我们的理想说：你的钞票，你做主！而叶茂中这样委婉陈述到：既然客户是请我们为其做广告，那说明他们信任我们，认为我们更专业，那就有了下面这样的描述：既然你养了一条狗，那你为什么还要自己叫呢？毕竟你又没有它叫的专业！这句不卑不亢的广告人独白不知道陈服了多少客户.......
在我们眼中，您是我们的客户，您是上帝，请允许我与您站的一样高，哪怕是您的身后！因为我们想成为英雄的同时，也想活的更有尊严些!因为广告人活的本身就是对广告的信念！
时刻记得给我们合作过的每一个人
细心的读者会发现，每当叶茂中策划机构为客户拍完广告片，叶总会对客户的产品代言人、客户及工作人员赞赏一番，而更让那些代言人欣慰的是叶茂中在博客里对他们的赞赏，比如：美女，有气质，“不要认为他只是一个大胸的美女”，“他老人家”，这样的敬辞哪一个合作过的客户不想听到？若赵本山晓得叶茂中对其的敬词，其会为叶做出什么友好的反应我们就不得而知了......
为广告人能更好的生活做一个示范
如果我们看了叶茂中策划机构的宣言我们就能感受到许多，它解放了客户的思想！解放了其机构全体广告人的思想！我们可以为客户的项目而累，因为这是我们广告人的责任与义务！但决不能为客户而累！因为我们渴望成为英雄！
每个人的心灵中都有阴暗的角落，只是有些人没有把它更多的暴露于阳光之下！
在我看来，叶茂中其人亦是如此！
中国广告业的蓝图，是要我们每一个广告人用心去描绘！
拐点之年，对话经典，展望未来！
张国志，郑州大学SIAS学院。欢迎大家来共同探讨： 人个专业互动交流广告营销网站：http://zhangguozhi.chinavalue.net 个人邮箱：liuxingyu411325@163.com，TEL：13560071290，QQ：382922508